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微信将推定制服务 7月下旬将达5亿用户

  在上周我们得到独家爆料,腾讯将与运营商合作推出微信定制服务。现在我们得到的确认消息是,该项定制服务计划在“7月下旬”正式推出。

  根据这一消息,我们大胆预测微信推出该项服务的时候,正是用户数达到5亿的时候。也许腾讯官方出于某些因素考虑不会公开微信总用户数,而是公布活跃用户数或海外用户数,但无疑这个时机的选择,是极其讲究,且具有重大意义的。

  此前我们得到消息,微信在4月底已经突破四亿用户,假设是4月30日达到这一里程碑,我们算出第4亿达成的用户增速是95.23万/天。根据上述消息,我们假设“7月下旬”为7月25日,那么微信从4月30日到7月25日完成第5亿用户的积累,只用时86天,平均增速116万/天。微信过去两年半用户增长情况如下图:

(图一:微信总用户数增长情况)

  上图中,蓝色柱状图为微信1-5亿用户数增长曲线(其中4亿、5亿是估计数字),红色柱状图为微信用户数在达成一个里程碑时的平均增速,绿色曲线表示微信每达成一亿里程碑所花费的时间。

  从图一可以看出,在5亿达成之前,微信完成四亿用户的积累,平均增速是越来越快,这与中国智能手机用户增长、微信海外用户增长、腾讯对微信推广力度加大是一致的。其中,由于微信在国内市场一家独大,中国智能手机用户增量与微信之间的净转化率是比较高的,即微信一方面向存量智能手机用户渗透,一方面新增的智能手机用户成为微信用户。由于中国市场容量巨大,微信从国内市场获得的用户是非常大的。

  本月初在极客公园活动上演讲介绍AppSolution的时候,我曾听闻微信用户在7月初就已经实现5亿用户。如果该消息属实的话,按照上面的假设,意味着微信达成第5亿用户的增速是144万/天,如果要这么快速地达成新里程碑,似乎只能仰赖海外市场WeChat的“疯狂增长”。

  微信在海外市场推广动作非常大。今年4月的时候,腾讯就开始在只有500万人口的新加坡投放WeChat明星代言广告,争夺用户;随后微信也在泰国、印度、印尼马来西亚、墨西哥、菲律宾等国投放WeChat电视广告,在电视广告轰炸下,WeChat在多个国家App榜单上排列第一;在7月3日腾讯合作伙伴大会上,腾讯宣布在全球范围内启动梅西版WeChat广告,吸引欧美用户。根据腾讯方面更新的数字,微信(WeChat)海外用户增长非常快。如下图:

  上图中,绿色柱状图为微信(WeChat)海外用户数增长情况,红色柱状图为微信竞争对手Line海外用户数增长情况,蓝色则代表Line在日本本土用户数增长的曲线。

(图二:微信海外用户数增长情况)

  从图二可以看出,微信海外用户数增长非常迅速,短短三个月增长了3000万用户数,尤其是今年5月WeChat在亚洲各国投放电视广告之后,仅六周时间就增长了2000万用户,平均增速达到46.5万/天,是4月至5月的增长速度的两倍。而随着梅西版广告的发布,WeChat除了在亚洲攫取用户外,也将在欧美地区敛聚用户。按照这样的增长速度,从4月底至7月底,微信可能获取4000万以上海外用户。

  相较之下,微信在海外最大的竞争对手Line(WhatsApp用户集中在欧美),它的用户数增长也非常迅速。Line在今年一月宣布用户数超过1亿,时间过去7个月,Line现在的用户数达到了1.9亿,海外用户数估计达到了1亿以上。而根据5月1日公布的数据,Line的1.5亿用户中,有9000万来自日本国以外,这个数字高于目前微信的7000万海外用户数。

  当然,7月下旬的时候,如果微信公布月活跃用户数(MAU),我们也能看到另一个标志性事件。根据腾讯5月15日财报公布的数字,微信截止5月中旬的月活跃用户是1.944亿,经过两月的发展,微信活跃用户数应该超过了这一数字。而微信的另一竞争对手WhatsApp,在6月20日宣布月活跃用户数超过2.5亿(WhatsApp从来未公布总用户数,只公布活跃用户数),这一数字仍然暂时领先于微信。但是相信时间拨到7月下旬,微信月活跃用户数可能超过WhatsApp,成为全球人们每天使用最多的手机IM工具。这将是一个历史性标志事件:如果说QQ是中国人的“全民应用”,那么微信/WeChat可能就是世界人民的“全民应用”。

  最后谈一个细节,我由此坚信任何成功都不是偶然的。上周我们应HTC邀请前往泰国曼谷参加HTCFrequenciesAsia媒体交流活动,在泰国的时候,我们发现使用微信搜索“附近的人”,可以加入附近的聊天室,建立基于地理位置(LBS)的聊天室。我们知道QQ在海外并不普及,所以微信在海外拓展用户的时候,没有QQ关系链可以依靠。而类似于泰国所开发的基于LBS的聊天室功能,虽然是弱关系,也算某种程度上弥补了这种不足。(上星期我们在纽约参加诺基亚Lumia1020发布会的时候,在美国使用微信没有发现这一功能,可能是出于隐私的考虑而未开通。)

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